巴西跨境电商可以做吗
真的是“最后一片蓝海”吗

巴西,这片孕育着足球与桑巴的热情土地,如今似乎正在成为全球电商巨头竞相争夺的“最后一片蓝海”!据外媒报道,2024年,巴西电商市场规模突破2043亿雷亚尔(约330亿美元),并以年均超10%的增速狂飙突进,预计2025年将跃升至2349亿雷亚尔(约362亿美元)。跨境卖家如何抓住机遇,成为这片热土的赢家?
市场红利:即将进入全民网购时代
🔶人口红利变现: 据媒体报道,9130万网购用户中,25-49岁青壮年占比超60%,形成高活跃度消费中坚。值得注意的是,女性贡献61.4%订单量,而男性客单价高达552雷亚尔,显著高于女性的387雷亚尔。
🔶消费升级加速:中产阶级扩容推动品质消费崛起,人均客单价从2024年的492.4雷亚尔增至2025年的539.28雷亚尔。智能家居、健康个护、宠物用品等品类年增速突破30%,狂欢节期间美妆搜索量更激增345%。
多平台激战:跨境卖家登陆点
1. 本土霸主:美客多
美客多(Mercado Libre)以31.2%流量份额稳居首位,热销产品涵盖 3C 消费电子、汽车配件、时尚服装、美妆等。在巴西,美客多是市场份额占比最高、访问量最大的电商平台。
2. 国际巨头:亚马逊与Shopee
亚马逊巴西站拥7.8万卖家,SKU超5000万,Prime会员体系锁定高端客群,赢得了巴西消费者的青睐。
巴西是Shopee落地拉丁美洲的首个国家,依托低价策略月访问量达1.36亿次,成为增速最快的平台之一。
3.新势力入驻:Temu与TiktokShop
Temu与Tiktok现在暂时都只有全托管,Temu的优势在于工厂直供模式实现价格碾压(较本地平台低15%-25%)。TikTok Shop于2025年5月正式落地巴西,凭借1.11亿日活用户和超传统平台3倍的转化率,成为内容电商新阵地。
未来图景:巴西跨境电商的蓝海机遇
🔻内容电商爆发:直播电商渗透率预计将从2024年的8%飙升至2027年60%,家居、宠物用品成主力品类,TikTok的“短视频+秒杀”模式正改写转化逻辑。
🔻高度依赖本地货源:92%的巴西电商订单依赖本地货源,可以通过布局本地海外仓,跨境商品可化身“本土货源”,实现3-5日达的极速履约,成本降低,转化率提升!
对跨境卖家而言,巴西既是“高增长”与“高门槛”的矛盾体,更是检验全球化能力的试金石。当TikTok主播用葡语喊出“5、4、3、2、1,上链接!”时,一个属于拉美电商的黄金十年已然揭幕。
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